Marketing
Impostos do Meta em 2026
Desde janeiro de 2026, a Meta passou a repassar impostos aos anunciantes no Brasil, elevando o custo dos anúncios em cerca de 12%. O valor exibido no Ads Manager continua sendo o da mídia, mas a fatura final inclui tributos, exigindo ajuste de orçamento e revisão de métricas de performance.
Escrito por:Bruno Dutra
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📊 Impostos do Meta em 2026 – O que mudou para anunciantes no Brasil
A partir de 1º de janeiro de 2026, houve uma mudança importante na forma como a Meta cobrança impostos sobre anúncios no Brasil. Antes, a empresa absorvia parte dos tributos incidentes sobre a veiculação de publicidade digital agora, ela repassa esses custos diretamente para os anunciantes, o que impacta diretamente o orçamento de quem investe em tráfego pago.
Quais impostos estão sendo cobrados?
O aumento no custo dos anúncios não é um “imposto novo” criado do zero, mas sim a transferência de tributos que já existiam e antes eram absorvidos pela Meta. Os principais são:
- • PIS e COFINS (federais) — juntos correspondem a cerca de 9,25% do valor investido.
- • ISS (municipal) — aplicado sobre serviços, corresponde a aproximadamente 2,9%.
Total estimado: 12,15% a mais no custo do anúncio.
Dependendo da forma de pagamento (pré-pago ou pós-pago), esse percentual pode impactar o valor disponível para mídia ou aumentar a fatura total.
Como isso impacta o custo dos anúncios
• O valor que você vê no Ads Manager continua sendo o valor líquido destinado à mídia sem contar impostos.
• Porém, a fatura final que chega no seu cartão, boleto ou conta corrente será maior, pois incluirá os tributos de PIS/COFINS e ISS.
Exemplo prático:
Se a sua empresa planeja gastar R$ 1.000,00 em anúncios, com o novo modelo o custo total pode chegar a R$ 1.121,50 ou mais, dependendo da forma de pagamento e do regime tributário da sua empresa.
💡 O que isso significa para sua empresa
✔️ Planejamento financeiro: é essencial rever o orçamento de mídia para incluir esses impostos sem isso, sua entrega pode cair.
✔️ Revisão de performance: métricas como CAC e ROAS deverão ser recalculadas com base no custo total com impostos.
✔️ Estratégia contábil: dependendo do regime tributário da sua empresa, pode ser possível recuperar parte desses tributos como créditos fiscais vale conversar com seu contador.